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曾幾何時，有人說至少有一半的實體店會在未來十年內倒閉。當時，沒有人相信他，認為這只是一個空想家的瘋狂言論。然而，今天，他的預言似乎成真了，這個人正是阿里馬雲。 ... 新事物的崛起總是意味著舊事物的衰落。馬雲和他的電子商務帝國已經成功了，越來越多的人選擇在網上購物。結果，電子商務的出現，衝擊了實體店的生意，導致實體店越來越難做生意，憤怒的實體店家將矛頭指向馬雲。 其實這個鍋不該馬雲來背，隨著時代的進步和發展，電商崛起是必然的，只是馬雲的出現加快了這個過程，即便不是馬雲打造了電商帝國，那麼也會有其他人來這麼做。隨著時間的推移，馬雲曾經的這個預言如今成為現實，然而時間沒過多久，馬雲又說出了驚人言論，他說未來傳統電商將會淘汰，取而代之的是新的商業模式，新零售是未來的趨勢。 現在的網際網路已經進入下半場，傳統電商的紅利也逐漸消失，消費者、媒介、品牌都在發生變化，正在重塑營銷環境。巨變之下，企業和消費者的溝通難度越來越大，作為一個企業運作的關鍵環節就是——銷售。 ... 銷售在哪個時代都有，但是每個時代的銷售技巧都在無時無刻創新，銷售也需要新的理念和和操作，與新的商業環境和相適配，在這種情況下，新零售概念出現了。 我相信很多人都通過網際網路和媒體聽說過新零售。所謂新零售，與傳統零售相比，它具有較高的性價比，選擇優勢更廣；與電子商務相比，新零售不需要長時間的物流等待。例如，如果你家裡的衛生紙用完了，你可能會來到樓下的天貓店，店員會遞給你你經常使用的衛生紙品牌。店員甚至還會根據你的購買習慣，推薦給你之前購買的品牌。其實你也不必驚慌，因為通過大數據分析人家已經提前準備好了。 ... 在整體環境不好的情況下，實體店屬於重資產行業。它的支出成本與收入完全不成比例。最明顯的是客源少了很多，利潤薄了，勞動工資增加了，租金增加了，但是銷售量沒有增加。再加上電子商務的衝擊，許多實體店無法支持，所以他們不得不關閉。然而，也有很多實體店，即使電子商務的發展，它仍然可以生存。這是市場規律。 新零售通過網絡準確的獲得消費者的想法，對顧客進行消費引導，而傳統零售業則是通過在網際網路上的吸引消費者來門店進行購買，比如優衣庫和宜家這類通過網上下單，吸引顧客到下線實體店進行提貨，用以來增加顧客數量，新零售雖然是順應時代的產物，但是相比於設置門店的傳統零售業，新零售的發展受到很多方面的制約，而怎麼去解決送貨問題，由此，又催生出了新物流行業的發展。 ... 至於什麼會崛起，幾年前是傳統電子商務的時代。將來就會是新零售與傳統電商相結合的方式。當然，新零售時代已經來臨，傳統企業、零售平臺在這一場變革之中，唯有不斷創新、融合、加速連接用戶，才能被消費者所接受。 ... 和馬雲的新零售計劃一樣，許多電商巨頭也開始開發線下資源。在過去一段時間裡，許多電子商務公司已經開始發展他們自己的線下商店，並試圖將他們的注意力轉移到線下世界。京東「萬家鄉鎮專營店計劃」，面向城市的家電體驗店計劃；阿里也頻繁使百貨、超市、購物中心等實體店進行資本併購整合；許多舉措旨在探索一種新零售模式，並將在線和離線場景和應用程式連接起來。毫無疑問，未來新零售將會崛起。 但你認為實體店的時代已經結束了嗎？事實未必如此。實體店一直注重便利性和速度。例如，如果你發現香菸用完了，你會立即拿出手機，在網上買一包嗎？我相信99%的人會選擇在實體店購買香菸。這就是實體店的美妙之處。實體店無論在任何時候都會存在。
內容簡介
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廣告教父40年的創意經驗
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世界級廣告公司的訓練手冊
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突破思考的創意人的必勝寶典！
上奇、謀奇廣告創辦人，馳名世界的廣告教父莫里斯．薩奇，是極簡思考的鼓吹者與實踐家，四十多年來，他領導旗下團隊曾為LEXUS、HBO、IKEA、COMMONWEALTH BANK創造出無數膾炙人口、令人驚豔的廣告作品。本書原是謀奇廣告的員工訓練手冊，書中46個簡單問題，搭配彩色插圖，說明極簡思考如何去蕪存菁，提綱挈領，直搗事物核心，改變人類文明。想找出靈感、發揮創意，其實比想像中簡單。透過極簡思考，沒有不可能的事，而你也能改變全世界。
哪種動物的膀胱讓全世界瘋狂？
怎樣才能把牛裝在口袋裡？
哪三個字可以顛覆全球政治？
學孩子畫畫，可以變成大師？
一塊餅挽救上千條人命？
兩輪腳踏車如何把女性解放出來？
……
46個簡單問題，
激盪你的腦力、突破思考的極限！
*本書為《極簡思考》的改版書
創意推薦
奧美廣告副董事長暨奧美集團策略長 葉明桂
廣告人 范可欽
台灣麥肯廣告集團創意長、前台灣上奇執行創意總監 楊榮柏
奇想創造董事長暨執行長 謝榮雅
作者介紹
謀奇廣告（M&C Saatchi）
上奇廣告（Saatchi & Saatchi），為全球知名廣告公司，與奧美廣告、李奧貝那、麥肯廣告齊名。一九九五年一月，其創辦人莫里斯‧薩奇與查爾斯‧薩奇(Maurice & Charles Saatchi)兄弟於倫敦創立謀奇廣告，在紐約、上海、巴黎、柏林、孟買、東京、開普敦、米蘭等全球二十六個城市設有分公司，旗下客戶包括了微軟、SONY、IKEA、三菱等知名企業。《極簡思考》為謀奇廣告的企業哲學與創意的基礎，製作無數膾炙人口的廣告CF。
譯者簡介
藍曉鹿
曾任出版社編輯，現專職寫作、翻譯，譯作《別把自己作小了！》、《暗流長征》、《靜水深流》、《藝術與設計入門》、《記憶快易通》、《贏在社群網站》（合譯）等。
序
簡單就是力量
楊榮柏（台灣麥肯廣告集團創意長、前台灣上奇執行創意總監）
一塊上好的牛排只需要乾煎，再灑上一點點玫瑰鹽就非常好吃。
出太陽的時候就算只是在陽台抽一根菸 (惡習)，也會覺得愉快極了！
智者往往能在微笑與眨眼的瞬間使人得到安慰。
開悟者的偈，據說只有五個字。
是的！
簡單就是美味。
簡單才能自由。
簡單就是力量。
簡單就是全部。
知識與歷練經過難以描述的內化過程，最後以「簡單」呈現，往往是最美妙的！然而，這個充滿簡單問題的世界，卻需要漫長的時間奮力沉澱一個相應的答案！就算是靈光乍現也來自於難以計算的曾經。
書看完了，留下無止盡的思考與實踐！願你獲益，實現屬於你的「沒有不可能」！
詳細資料
- ISBN：9789571371559
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 120頁 / 25k正 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
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內容連載
A thing of beauty is a constant joy.
美麗事物是一種恆久不變的喜悅。
你覺得怎麼樣，史蒂芬？
史蒂芬沒有回答。濟慈又琢磨了一下，半個小時後，說道：
A thing of beauty is a joy forever.
美麗事物是一種永恆的喜悅。
史蒂芬說，這會成為千古名言。他說對了。
戲劇中的簡潔。莎士比亞想像得到，《哈姆雷特》（Hamlet）會成為史上最常上演的戲劇嗎？四百年後，平均每一分鐘就有一個地方在上演王子復仇的劇本，只因他用十個字就表達了身為人類的疑惑與兩難。
To be or not to be, that is the question.
生存還是毀滅？問題就在這兒。
商業中的簡練。一位盲人每天都坐在中央公園的步道上，一頂帽子放在身前，乞求路人施捨。一塊牌子上寫著：
I am blind.
我看不見。
行人匆匆而過，沒有人注意到他。某天一位知名廣告人看到了可憐的瞎子，他改寫了牌子上的字，零錢開始投進帽子裡。這位廣告人究竟做了什麼？他把牌子上的文字改成：
It is spring and I am blind.
春天了，而我看不見。
當初蠟燭製造商威廉．寶特（William Procter）和肥皂製造商僑姆士．甘柏（James Gamble）聯手開創寶僑家品（Procter and Gamble, P&G）時，他們只有一項平凡無奇的產品，那就是象牙香皂（Ivory Bar Soap）。直到他們打出這句廣告：
99 44/100% Pure
99.44%的純淨
由此開始了寶僑家品的成功傳奇故事。
文章來源取自於：
壹讀 https://read01.com/jEo0e83.html
博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010766407
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